مهشیدسادات مکی دانشجوی دکتری رشته مهندسی صنایع، از رساله خود با عنوان «ارائه مدلی مبتنی بر نظریه انتشار با درنظرگرفتن عوامل تأثیرگذار بر جذب و حفظ مشتری بهمنظور پیشبینی فروش با رویکرد پویاییشناسی سیستم (مطالعه موری: صنعت بازیهای تلفن همراه)» به راهنمایی آقای دکتر جعفری ۱۶ دی ماه ۱۴۰۴ ساعت ۱۵:۳۰ دفاع خواهد نمود.
استاد راهنما: آقای دکتر مصطفی جعفری
استاد مشاور: آقای دکتر محمدرضا پارسانژاد
اساتید داور داخلی: آقای دکتر محمدمهدوی مزده- آقای دکتر علی بنیادی نائینی
اساتید داور خارجی: آقای دکتر وحید ناصحیفر- آقای دکتر علی حاجی آقا بزرگی امیری
زمان دفاع: ۱۶ دی ماه ۱۴۰۴- ساعت ۱۵:۳۰ کلاس ۲۰۸ ( طبقه دوم دانشکده)
چکیده:
با توجه به رشد روزافزون بازار بازیهای تلفن همراه و رقابت شدید در این حوزه، درک صحیح از راهبُردهای مؤثر برای افزایش نرخ نصب و طول عمر بازیها ضروری است. هدف اصلی این تحقیق، ارائه مدلی مبتنی بر نظریه انتشار بهمنظور شناسایی و تحلیل عوامل مؤثر بر جذب و حفظ مشتری در صنعت بازیهای تلفن همراه و پیشبینی فروش با رویکرد پویاییشناسی سیستم است. این تحقیق به توسعهدهندگان بازی کمک میکند تا از فرصتهای موجود در بازار بهرهبرداری کنند و راهبُردهای مؤثری برای افزایش سود و موفقیت بازیهای خود طراحی نمایند.
این مطالعه با استفاده از مرور ادبیات موجود در زمینه بازیهای تلفن همراه، مدل انتشار بیس و روش پویاییشناسی سیستم، به شبیهسازی و تحلیل تأثیرات همزمان تبلیغات، کیفیت بازی و بازاریابی دهانبهدهان پرداخته است. نوآوری اصلی این تحقیق ترکیب مدل انتشار بیس با راهبردهای بازاریابی در صنعت بازیهای تلفن همراه است که به توسعهدهندگان امکان میدهد تا در مراحل مختلف چرخه عمر بازی تصمیمات بهتری در زمینه سرمایهگذاری و راهبُردهای بازاریابی اتخاذ کنند.
نتایج نشان میدهند که تمرکز صرف بر تبلیغات در مراحل ابتدایی عرضه بازی، بدون توجه به کیفیت، منجر به افزایش نرخ حذف و کاهش عمر بازی میشود. در عوض، استفاده از بازاریابی تأثیرگذاران در مراحل ابتدایی میتواند به افزایش دید و جلبتوجه کاربران کمک کند. همچنین، اجرای برنامههای ارجاعی در مراحل بعدی به افزایش تعامل کاربران، ترویج بیشتر بازی و کاهش نرخ حذف کمک میکند. بازاریابی تأثیرگذاران میتواند به گسترش دامنه مخاطبان و افزایش نصب بازیها منجر شود، درحالیکه برنامههای ارجاعی میتوانند عمر بازیها را افزایش دهند. نتایج حاصل از این تحقیق میتواند به مدیران توسعهدهنده در اتخاذ تصمیمات آگاهانه و طراحی سیاستهای مؤثر یاری رساند و به موفقیت در بازار رقابتی بازیهای تلفن همراه منجر شود. این تحقیق به درک بهتر از پویایی صنعت بازیهای تلفن همراه و بهبود سیاستهای بازاریابی کمک میکند.
واژگان کلیدی: نظریه انتشار، بازاریابی، پویاییشناسی سیستم، بازیهای تلفن همراه، تبلیغات دهانبهدهان
|
gmail.com